El país latinoamericano, sede de la Cop 16 2024 y nominado a 11 World Travel Awards, estuvo presente en la principal feria turística profesional de Italia del 9 al 11 de octubre con un stand país donde ProColombia, de la mano del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, acompañó a una delegación de cuatro compañías turísticas para mostrar lo mejor de su oferta que engloba las seis regiones turísticas del país con foco en sol y playa, cultura y turismo arqueológico.

Desde el stand de ProColombia, la entidad del Gobierno de Colombia que promueve la inversión, exportaciones, turismo y la marca país, se mostró la oferta turística de Colombia by Go&Travel, Ecodestinos Colombia,  Incentivamos Colombia y Macondo DMC en unas agendas que incluyeron citas con agencias de viajes, touroperadores, actores clave del sector italiano como Alpitour o  aerolíneas como Neos para  seguir fortaleciendo esta industria que está registrando datos históricos para el país con foco en sostenibilidad.

Entre septiembre 2024 y febrero de 2025 se registran más de 3,6 millones de reservas aéreas de pasajeros hacia Colombia lo que supone un crecimiento del 6% respecto al mismo periodo de 2023. Bogotá, Medellín y Cartagena participan con más del 90% de las reservas internacionales hechas por pasajeros. Colombia ha sido nominada en 11 categorías de los World Travel Awards 2024, incluyendo Mejor Agencia de Promoción Turística para ProColombia.   Un reconocimiento que resalta el trabajo constante de promoción internacional y la implementación de la narrativa "Colombia, el país de la belleza", lanzada en 2023. Se trata de una belleza entendida en sus múltiples dimensiones diversidad cultural, riqueza gastronómica y la calidez de su gente. 

Estas nominaciones llegan en un momento clave para el país, que ha visto resultados históricos en el turismo. En 2023, Colombia recibió 6,1 millones de viajeros internacionales, un aumento del 29,9% respecto a 2022, consolidando su mejor año en el sector. En lo que respecta a Italia, a cierre de 2023, las llegadas de extranjeros residentes en a Colombia tuvieron un crecimiento de 21,3% respecto a 2022.

La promoción internacional del sector se ha organizado en lo que se ha denominado las Seis Regiones Turísticas que son el Gran Caribe Colombiano; el Pacífico Colombiano; los Andes Occidentales Colombianos; los Andes Orientales Colombianos; el Macizo Colombiano; y la Amazonía-Orinoquía Colombiana.